黎明埃德米斯顿

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• 什么是个人品牌
• 个人品牌的创建是一个过程，而不是一种策略
• 为什么更新LinkedIn个人资料很重要
• 在发展个人品牌时应该考虑些什么呢
• 雇主多久在领英上搜索一次求职者
• 什么是完美的推销
• 如何将视频整合到领英个人资料中
• 了解你的听众的重要性

成绩单

黎明埃德米斯顿

每个人都应该把自己的个人品牌看作是当你走出房间时人们对你的评价。

女发言人

来自弗吉尼亚州威廉斯堡的威廉玛丽公司。这是由威廉玛丽商学院及其MBA课程制作的《领导力与商业》。提供四种形式:全日制、兼职、在线和emba。欲了解更多信息，请访问wm.edu。

肯白

欢迎收听《领导力与商业》播客，这里将为您带来当今世界各地商业领袖们最新、最好的思想。分享策略、信息和见解，帮助你成为更有效的领导者、沟通者和专业人士。我是你们的主持人，肯·怀特。谢谢收听。现在我们已经进入了2023年，是时候盘点一下你的个人品牌了。别人看待你的方式很重要，但许多专业人士很少花时间确保他们的品牌是最新的、相关的和可见的。例如，你上一次仔细查看你在LinkedIn上的个人资料是什么时候?好吧，你的品牌和你用来推广它的工具需要你的关注。唐恩·埃德米斯顿(Dawn Edmiston)是威廉玛丽商学院的营销学教授。她是一位作家、研究员和个人品牌专家。 She joins us on the podcast today to discuss your personal brand, how you can be sure it's relevant, and why this time of the year is a good time for a personal brand update. Here's our conversation with Dawn Edmiston.

肯白

唐恩，谢谢你加入我们。很高兴见到你。感谢收看播客。

黎明埃德米斯顿

我也很高兴见到你。

肯白

你很特别。我们应该把这件事告诉听众。你现在在播客上出现的次数比其他任何嘉宾都多。怎么样?

黎明埃德米斯顿

我就要这个了。这是一个伟大的赞美。我很感激。我也不想去别的地方。

肯白

好的，谢谢你。我们快播200集了，这是你第四次上节目了，一方面是因为你，另一方面是因为你的专业技能。真正能让播客听众产生共鸣的是你的个人品牌。对于刚接触这个术语的人来说，什么是个人品牌?

黎明埃德米斯顿

我想分享的是，每个人都应该把自己的个人品牌看作是当你走出房间时人们对你的评价。我认为重要的是要了解你是如何被感知的。有点讽刺的是，我们甚至把它称为个人品牌，因为它实际上是关于别人如何看待我们。所以这不是你的问题。这是关于你的观众。

肯白

但你对观众有一定的控制力。

黎明埃德米斯顿

你应该掌控你的个人品牌。在这个网络环境和数字技术的时代，如果你不选择明确地发展你的个人品牌，它将为你隐性地发展。

肯白

太好了。是的。就像做生意一样，如果你没有自己的品牌，你的竞争对手会很乐意为你创建一个品牌。

黎明埃德米斯顿

是的。

肯白

是的。哇。你建议人们如何打造自己的个人品牌?有一些步骤吗?你有什么建议吗?

黎明埃德米斯顿

个人品牌应该包含两个要素。你应该有一个内省的元素，你已经想过为什么。我为什么要这么做?我想做什么?为什么我贡献了我所做的价值?然后你应该一直保持外部视角。因此，一旦你明白了你相信自己在做什么以及你所贡献的价值，你就应该与他人确认这种评估。所以那些了解你的人，无论是家人，朋友，同事，让他们分享三个形容词来形容你。请他们分享你是否能说出一个我对你产生影响的经历。那是什么经历，为什么? And then, you need to determine what I thought I was representing. Is that truly what's being understood? And then refine your personal brand as needed.

肯白

所以你创造了它，然后你必须生活在其中，当然，并展示它。然后推广也是其中的一部分。

黎明埃德米斯顿

是的。在这一点上，甚至很难将其称为个人品牌，因为这似乎是一种策略，而个人品牌实际上是一段旅程。它随着你的进化而进化。这也是我认为你能继续邀请我回来的原因之一因为我们从来不会重复同样的对话。因为随着市场的发展，我们也在发展或者说我们应该在发展。

肯白

有人说，每隔一段时间对个人品牌进行一次评估是很好的，无论是每年还是一段时间。你同意吗?

黎明埃德米斯顿

是的。是的，我同意。我认为，有时人们对追求个人品牌犹豫不决，因为他们认为这将花费大量时间。而且，你知道，我们生活在一个24/7的世界里，似乎没有足够的时间去做我们需要做的事情。但我保证每个人每周都有几分钟，甚至每个月都有几分钟，如果你只能这么做的话。如果你有意打造自己的个人品牌。让我们以领英为例，因为它是一个表达和网络的平台，表达我们的个人品牌，通过职业发展建立网络，如果你每个月都能花几分钟建立联系，与他人交流，分享你当月发现的有价值的文章，这就是你需要做的。你不必每天花2个小时，每周花4个小时在社交媒体上。如果你能花上几分钟，有意识地花几分钟，这对确保你继续拥有一个与你一起发展的个人品牌非常有帮助。

肯白

LinkedIn是第一吗?

黎明埃德米斯顿

LinkedIn仍然倾向于成为一个职业发展平台。这一点没有改变。事实上，当微软几年前收购领英时，这在一定程度上巩固了领英作为一个平台的地位，因为微软一直在对他们进行投资。他们不希望LinkedIn仅仅被视为你需要工作时可以去的地方。他们希望你把LinkedIn看作一个职业发展的地方，在这里你可以进行社交，在这里你可以学习LinkedIn，在这里你可以学习如何建立你的技能，提升你的技能，并与他人建立联系。所以它真的成为了一个非常强大的社区。是的，如果你只有几分钟的时间来致力于你的个人品牌的社交媒体努力，LinkedIn是一个开始的地方。

肯白

是啊，真的变了，不是吗?它刚推出时，只是个名片单。

黎明埃德米斯顿

是的，事实上，很简单。但当我们想到Facebook，当Facebook推出时，它真的是一本年鉴，在Facebook和年鉴的那些日子里。现在它变成了一个社区。这就是社交媒体如何获得价值的原因，这都是关于建立社区的。所以，仅仅不要去想LinkedIn或个人品牌是不够的，重要的是你要发布什么。重要的是你如何与他人相处。这与数量无关，真正重要的是质量。是的，你必须有一定的数量。你必须参与其中。你一定要去。 But I don't want you, or don't need you, or don't even recommend that you post six times a day, six times a month. That would be just fine. And again, if it takes a minute each post, that's that six minutes that you've dedicated to it.

肯白

所以如果一个听众说，我真的有一段时间没有关注我的个人品牌了，我要去，我要在领英上看看，他们应该找什么?他们需要清理哪些东西?

黎明埃德米斯顿

你需要考虑的第一件事是从专业的角度考虑你所处的位置。你的个人品牌不仅要反映出你是谁，还要反映出你想成为谁以及你想成为什么样的人。所以，例如，在2023年，你知道，当我们从，你知道，伟大的辞职进入，你知道，所有这些个人开始追求的新机会。我经常谈到能够重构我们的经历的重要性。例如，你可能是一名会计，正在寻找一个完全不同的领域。有一些真正的技能，会计人员可以在许多领域使用的可转移技能。对细节的敏锐关注，能够与不同的客户合作，项目管理，这些都是可以转移到艺术管理中的技能。我的意思是，一些非常不同但非常有价值和可转移的技能。所以，如果你还没有花时间看看你的领英简介，或者真正想过你的个人品牌是如何被感知的，现在是时候去做了。再次强调，不仅要评估你现在的位置，还要评估你想要达到的位置。 And be certain that it's congruent. Be certain that your LinkedIn profile is reflective of that individual and that value that you want to contribute moving forward.

肯白

稍后我们将继续与道恩·埃德米斯顿的对话。我们的播客由威廉玛丽商学院为您呈现。世界正在发生前所未有的变化，这意味着企业和你在其中所扮演的角色将发生变化。你可以袖手旁观，看着事情发展，也可以参与创造未来。如果你想在未来几年获得成功所需的工具和教育，我们邀请你考虑威廉玛丽的MBA课程。无论你处于职业生涯的哪个阶段，威廉玛丽都为你提供MBA课程。全职、兼职、在线和emba课程都由美国排名第一的MBA教师教授。掌控你的未来。查看William & Mary的MBA课程，网址是wm.edu。现在回到我们和道恩·埃德米斯顿的谈话。

肯白

雇主会在LinkedIn上寻找多少新员工?

黎明埃德米斯顿

近100%。我不知道，我不知道，即使一个组织告诉你他们不知道，很可能他们就是这样。他们的人力资源部门可能会告诉他们，他们不应该公开说这些。这就是事实。人们会寻找你。这是我们日常生活的一部分。因此，同样，如果你不选择存在，你的存在将由他人建立。LinkedIn，作为最知名的平台之一，也意味着如果你在这个平台上，你自然会在谷歌有机搜索中排名靠前。谷歌仍然拥有92%的搜索市场份额。如果你有一个LinkedIn的个人资料，很有可能有一个个性化的LinkedIn资料，一个个性化的URL，很有可能当你的名字被搜索时，那将是搜索中返回的第一个响应。

肯白

你做了一些有趣的事情，让你的学生做一个非常有趣的项目，关于视频和LinkedIn。你能给我们讲讲吗?

黎明埃德米斯顿

我做的事。事实上，我们称之为完美音高。所以它实际上利用了YouTube和LinkedIn你之前的评论关于营销是如何发展的，个人品牌是如何发展的，以及LinkedIn是如何发展的。所以LinkedIn现在鼓励你嵌入视频，嵌入媒体，在LinkedIn平台中嵌入特色媒体，在很多方面，你不再需要有自己的网站。例如，你可以有自己的LinkedIn个人资料，它可以真正成为你和你工作的作品集。《完美音调》是一段60秒的视频，在这段视频中，我挑战学生思考他们如何以一种非常有创意的方式向他人传达自己的价值。当然，威廉玛丽学院的学生一直是我灵感的源泉。这些视频的播放量已经超过10万次。我认为这不仅仅是因为内容，还因为内容是如何在一个非常吸引人的环境中传递的。所以在很多方面，人们更愿意通过视频与你交流，而不是一页纸的静态简历。 And so if we can create that experiential element of it, it really elevates your brand to the next level.

肯白

有些视频很棒，对吧?哇。你看着它说。我会雇佣那个人。

黎明埃德米斯顿

这就是重点。

肯白

是的。

黎明埃德米斯顿

对我们的学生来说，这真的成为了一个明显的竞争优势，因为他们不仅可以在LinkedIn的个人资料中使用这些视频，还可以在一个专业活动中使用这些视频。他们可以与招聘人员联系，并附上那个视频的链接，与他们分享。把它作为另一个接触点的机会，另一个讲述他们故事的机会。

肯白

是的，很好的分化。

黎明埃德米斯顿

是的，是的，是的。

肯白

是的。

黎明埃德米斯顿

它还强调了讲故事的价值。个人可以和你分享他们的证书和头衔，但你真正要回忆的是他们的人生故事，对他们来说重要的是什么，他们做了什么对其他人重要的事情，他们如何为你的组织带来潜在的价值。

肯白

正如我们的听众所做的那样，他们正在评估自己的个人品牌和社交媒体形象，看看LinkedIn，确保看起来很棒。还有什么？还有其他渠道吗?你建议人们下一步去哪里，下一步做什么?

黎明埃德米斯顿

你需要了解你的听众，你不能为所有人做任何事。光是想到这个提议我就累坏了。了解你的观众是非常重要的。你想联系谁?有些情况下，你上推特可能没有意义，比如，因为你的观众不在那里。但如果他们在Instagram上，那就是你需要去的地方。所以如果你很注重视觉，如果你在一个视觉和视频等元素很重要的世界里工作，那么你就需要上Instagram。如果你工作的环境希望你能够分享资源、见解和快速思考，那么Twitter是一个很好的渠道。我认为了解我们的受众是谁是非常重要的，因为我们的资源都是有限的，这可能只是每天的小时数。所以我们要真正专注于充分利用我们所拥有的。

肯白

我不知道人们会经常这样做。首先想想观众。至少从我的经验来看，他们首先想到的是渠道和出口。

黎明埃德米斯顿

当然。再说一次，我认为作为一个营销人员，它总是以观众为导向的。我记得很多年前读到过奥普拉·温弗瑞，也许是世界上最著名的个人品牌之一，如果不是最著名的个人品牌之一，真的不想和这个词联系在一起。她不想被称为个人品牌，因为这真的商业化了她的意图，她的灵魂，她的精神，她对世界的影响。但当她意识到她的个人品牌是一种接触受众的工具时，这就变成了一种不同的思考方式。所以我希望我们的听众也能听到并理解这一点。

肯白

这一点很好，因为有些人会翻白眼，哦，这是升职。我不想这么做。但如果你把观众放在第一位，那就很有意义了。

黎明埃德米斯顿

是的。我知道我的很多学生很难相信我是一个真正内向的人。我本质上是个内向的人。我更喜欢在图书馆。我意识到，如果我不把自己放在那里，如果我不发展自己的个人品牌并与他人分享，那么我就失去了真正特殊的分享价值的机会。一旦你开始欣赏它，不是从促销的角度，而是从价值交换的角度，我认为它真的会产生影响。我认为它确实让你看到个人品牌是一个非常不同的，甚至可能是有价值的概念。

肯白

这就是我们与道恩·埃德米斯顿的对话，这就是本期《领导力与商业》的全部内容。我们的播客是由威廉玛丽商学院(William & Mary School of Business)为您带来的。该校是MBA项目的所在地，提供全日制、兼职、在线和emba四种形式。如果你准备好掌控自己的未来，请登录wm.edu查看威廉玛丽MBA课程。感谢我们的嘉宾，道恩·埃德米斯顿教授，也感谢你的加入。我是肯·怀特，祝你安全、快乐、高效的一周。

女性的声音

我们想听听你对播客的看法。我们邀请您通过电子邮件podcast@wm.edu与我们分享您的想法、问题和想法。感谢收听《领导力与商业》。